Однозначно, что каждый целеустремленный и масштабно мыслящий человек должен прочитать эту книгу. «Пропаганда» — это не метод пиара, это подход к отношениям между лидером и группой людей на совершенно другом уровне.
Почему стоит прочитать?
Эдвард Бернейс – человек, который разбирался в том, как создать моду на любой товар или услугу. Его называют создателем современного PR (хотя явно современные PR забыли о нём).
Он явно очень много понимал в том, как сформировать спрос в любой области жизни.
Одна из историй о нём гласит, что он придумал, каким образом сподвигнуть женщин США в течение 1 дня начать курить. Для этого он нанял манекенщиц, которые должны были принять участие в пасхальных гуляниях и пройти по улицам города, размахивая зажженными сигаретами и неся транспоранты, гласящие, что это «факел свободы».
К сожалению, в то время он не знал, что курение вредно. А когда узнал, начал пропагандировать здоровый образ жизни.
Э. Бернейс был племянником Зигмунда Фрейда. Возможно, что его гениальность не случайна (он явно использовал идеи своего дяди). Поэтому мне вдвойне интересно было узнать то, что он думает об отношениях с клиентами.
Плюсы книги
Если вы занимаетесь маркетингом или использовали какие-то рекламные ходы для привлечения внимания к своей идее, то у вас есть некоторое представление о работе с клиентами. Э. Бернейс покажет вам совершенно другой уровень и масштаб влияния.
После прочтения книги у меня создалось впечатление, что Бернейс – гуманист и сторонник развития идей, которые улучшат жизнь общества. Как бы сказали на наших тренингах — он умеет держать высокие намерения.
Минусы книги
К сожалению, Бернейс лишь приоткрывает нам свои идеи. Книга не очень большая (166 страниц).
Для кого эта книга?
Для бизнесменов, для политиков, для пиарщиков и для людей, которые несут важные и ценные идеи.